A. ÉCOUTES :
Pourquoi utiliser une musique connue dans une publicité ?
Cette stratégie consiste à mettre en fond sonore une musique d’artiste connu et reconnu de la cible visée. Cela demande un gros budget pour en acquérir les droits de diffusion, mais cela permet une identification immédiate du produit vendu.
Lorsque le consommateur regarde la publicité, il reconnaît un son et comprend ainsi que le produit lui est destiné.
Ainsi une musique des années 70/80 affectera les 30/50 ans
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et une musique de ces dernières années touchera davantage les 15-25 ans.
LES PROCEDES DE MARKETING
qu’est ce qu’un slogan ?
et à quoi sert-il ?
Le slogan est une courte phrase qui cherche à promouvoir un produit de manière concise
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et Le jingle ?
Le jingle c’est l’identité sonore d’une publicité sous la forme d’une courte mélodie, facilement mémorisable et identifiable.
On parle aussi de signature sonore qui permet d’améliorer la mémorisation d’une marque… Un exemple très réussi …
Un petit blind Test
Pourquoi est ce qu’il y a souvent de la musique classique ?
La musique classique est souvent utilisée dans la publicité
- car moins coûteuse en droits d’auteur.
- elle elle souvent associée au luxe , au prestige
- mais peut être également signe d’innovation lorsque l’équipe de marketing est très forte..
Le changement créé nous interroge et bouscule nos représentations, preuve en est par cette publicité de NISSAN
cours feuille 1 partie D Tableau PUB 3
Dans la version orchestrale
il s’agit d’une oeuvre de Prokofiev
La Danse des Cavaliers extrait de son Ballet de Roméo et Juliette.
Pour retrouver l’extrait entendu dans pub, placez le curseur à 1.30
pour les élèves ayant perdus leur feuille..
B. PRATIQUE VOCALE:
1ère chanson.
En ce début d’année scolaire, un double clin d’œil… Il est bien difficile de se remettre à travailler après deux mois de vacances.
C’est une musique du groupe Pink Martini extraite de son album sympathique.
pour les collègues passant par là… un site, une richesse… https://www.partitionsdechansons.com
2ème chanson.
La musique dans la publicité est un outil efficace pour toucher, émouvoir, se souvenir .
Elle permet de nous interroger, de toucher l’affect et d’attirer notre attention
en reprenant des chansons très célèbres.
celle de Bob Dylan
ici la version des Guns N’Roses dont je ne valide ni la cigarette ,ni la tenue du chanteur 🙂
mais bon il en ont fait une reprise mythique..
C. CRÉATION :
Te voilà embauché jeune cadre dans une agence de publicité !
Ton client souhaite un spot publicitaire pour passer à la radio et toucher une nouvelle clientèle.
Tu as 3 cours pour livrer ta création. Qui sera le plus créatif ?
Les réalisations
DES 3è3
Baby Boss a apprécié plusieurs publicités … il prêt à signer un CDD
LA PUBLICITE D’ANASTASIA et LOLA
LA PUBLICITE DE CORENTIN ET MARIUS
LA PUBLICITE DE IAN ET ALIOUNE
les créations
des 3è2
Les publicités des 3è4
Pour la 3è4, Baby Boss serait prêt à signer un contrat
Car ces jeunes publicitaires ont respecté le cahier des charges et ont su être créatifs
Les publicités des 3è1
Baby Boss est très satisfait de la publicité de :
Eliott et Jules, même si ces jeunes publicitaires ne réalisent pas le coût d’une publicité aussi longue … 1 min 34…. mais il y a une mise en abîme ..une publicité dans une publicité…
Mais Baby Boss serait prêt à signer un contrat en écoutant le travail de Manon et Morgane
D. ET SI ON PARLAIT ORIENTATION…
Tu as aimé créer un pub, un jingle, être obligé d’être convaincant pour un objet improbable …
En attendant de réaliser ta publicité en cours de techno , tu peux peut-être trouver un métier en cliquant sur le logo de l’ONISEP Ci-dessus
E. Pause pub…
il y a des pubs qui se passent de musique …
