A. ÉCOUTES :
Pourquoi utiliser une musique connue dans une publicité ?
Cette stratégie consiste à mettre en fond sonore une musique d’artiste connu et reconnu de la cible visée. Cela demande un gros budget pour en acquérir les droits de diffusion, mais cela permet une identification immédiate du produit vendu.
Lorsque le consommateur regarde la publicité, il reconnaît un son et comprend ainsi que le produit lui est destiné.
Ainsi une musique des années 70/80 affectera les 30/50 ans
cours feuille 1 partie D pub 1
et une musique de ces dernières années touchera davantage les 15-25 ans.
LES PROCEDES DE MARKETING
qu’est ce qu’un slogan ?
et à quoi sert-il ?
Le slogan est une courte phrase qui cherche à promouvoir un produit de manière concise
cours feuille 1 partie D Tableau PUB 2
et Le jingle ?
Le jingle c’est l’identité sonore d’une publicité sous la forme d’une courte mélodie, facilement mémorisable et identifiable.
On parle aussi de signature sonore qui permet d’améliorer la mémorisation d’une marque… Un exemple très réussi …
Un petit blind Test
Pourquoi est ce qu’il y a souvent de la musique classique ?
La musique classique est souvent utilisée dans la publicité
- car moins coûteuse en droits d’auteur.
- elle elle souvent associée au luxe , au prestige
- mais peut être également signe d’innovation lorsque l’équipe de marketing est très forte..
Le changement créé nous interroge et bouscule nos représentations, preuve en est par cette publicité de NISSAN
cours feuille 1 partie D Tableau PUB 3
Dans la version orchestrale
il s’agit d’une oeuvre de Prokofiev
La Danse des Cavaliers extrait de son Ballet de Roméo et Juliette.
Pour retrouver l’extrait entendu dans pub, placez le curseur à 1.30
pour les élèves ayant perdus leur feuille..
B. PRATIQUE VOCALE:
1ère chanson.
En ce début d’année scolaire, un double clin d’œil… Il est bien difficile de se remettre à travailler après deux mois de vacances.
C’est une musique du groupe Pink Martini extraite de son album sympathique.
pour les collègues passant par là… un site, une richesse… https://www.partitionsdechansons.com
2ème chanson.
La musique dans la publicité est un outil efficace pour toucher, émouvoir, se souvenir .
Elle permet de nous interroger, de toucher l’affect et d’attirer notre attention
en reprenant des chansons très célèbres.
celle de Bob Dylan
ici la version des Guns N’Roses dont je ne valide ni la cigarette ,ni la tenue du chanteur 🙂
mais bon il en ont fait une reprise mythique..
C. CRÉATION :
Te voilà embauché jeune cadre dans une agence de publicité !
Ton client souhaite un spot publicitaire pour passer à la radio et toucher une nouvelle clientèle.
Tu as 3 cours pour livrer ta création.
Outils utilisés, en fonction des classe
Tutoriel 1 : les iPads et l’application Adobe Voice
Tutoriel 2 pour les classes utilisant le BYOD ( leur portable et mon micro) , la salle informatique ( Audacity), la banque de son à ta disposition sur le blog.
Veille à respecter le cahier des charges attendues par le clients: pour cela un de tes collègues pré-validera ta création avant sa diffusion sur le net.
pour les classes travaillant avec les iPads : Diapositives PUB
pour les classes travaillant en salle informatique : musique de pub facturation
les élèves embauchés par Baby Boss sont
en 3è1
en 3è2
baby Boss a beaucoup apprécié
mais il y a aussi des résultats intéressants chez
en 3è3 Dans cette classe baby Boss a beaucoup appréciéen 3è4 ce sont les créations de
ET à tous ceux qui ont écouté la moitié de la consigne
moi « n’oubliez pas d’indiquer sur votre pub, votre classe et votre prénom.. !. »
eux : « hein quoi ? elle a dit quoi la prof ?«
Moi « la consigne est écrite sur la feuille ! » eux : » quoi ? quelle feuille ?«
Moi » classe + prénom = sur le fichier que tu sauvegardes !!! »
eux: » Madame , j’ai pas la feuille ! » eux « j’ai pas de clé USB » ….
moi » tu me l’envoies par l’ENT »
eux « Madame, je n’ai pas mon code E.N.T «
bref un tas de fichiers à reclasser, alors je mets ici en vrac sinon j’en ai pour des heures de tri…
D. BANQUE SONS:
et aussi ici
https://www.musicscreen.be/musique-libre-de-droit-jingles1.html
E. LOGICIELS
à regarder pour la semaine prochaine :
je compte sur toi !
pour gagner du temps
dans la maîtrise du logiciel !
https://www.youtube.com/watch?v=ix2PAVxUvyo
Pour convertir vos fichiers en MP3
http://online-audio-converter.com/fr/
Pour convertir du MP4 en MP3
https://www.onlinevideoconverter.com/fr/convert-mp4-to-mp3
pour télécharger AUDACITY chez vous
http://www.01net.com/telecharger/windows/Multimedia/edition_audio/fiches/telecharger-19762.html
pour télécharger LAME logiciel indispensable pour convertir format aup ( audacity) en MP3
http://www.01net.com/telecharger/windows/Multimedia/encodeurs_et_decodeurs/fiches/19740.html
E. BONUS INTERNET
POUR LES CURIEUX DU BLOG
- Petite découverte du net…lorsque les jingles deviennent une oeuvre musicale en elle même .
- Au hasard de mes recherches pour préparer ce cours..
- Et certaines publicités n’ont pas besoin de musique pour faire passer un message.
